Köök ha estat entrevistat per Jordi Còdol al programa El primer cafè de Ràdio Igualada. Vols sentir l'entrevista? 

Després d’haver experimentat de ple la globalització i conèixer els pros i els contres, els consumidors reaccionem fent una oda a allò local. 

Hem incorporat al nostre dia a dia el què ens ha agradat de les altres cultures (tècniques de relaxació orientals, danses de bollywood, el cus-cus, i un llarg etcètera). Però sentim potser que perdem la identitat? Ens ha calgut veure què hi ha a fora per veure que allò que ja teníem també era bo? 

Sigui com sigui els consumidors valorem, i reclamem, altre cop allò local. Tornem a creure en la dieta mediterrània, TVC ha emès aquesta primavera “El paisatge favorit de Catalunya”, valorem les Denominacions d’Origen i no només en els vins, el “made in aquí” torna a ser vist amb bons ulls, etc. 

En definitiva, ens trobem davant d’una tendència que ja està sent adaptada per la majoria de la població i que les marques ja treballen per encaixar-hi.  

Ja et balla pel cap alguna oportunitat de negoci?

köök imparteix el curs "Gestió de marca" dins de les activitats formatives de Jove Cambra Internacional, que ja es va impartir amb gran èxit el passat mes de maig a la seu de la UEA.

Continguts:
• Diferències entre "marca" i "logotip"
• Què és el posicionament de marca? Per a què serveix? Com es gestiona?
• Explicació de cada una de les vies habituals de transmissió de la marca: naming, logotip, discurs, imatges, accions de comunicació, espai, etc. I explicació de noves vies a explotar.

Lloc:
Dissabte 3 d'octubre, de 10 a 12'30h
Espai Cívic Centre
c/ de la trinitat, 12
08700 Igualada

Preu: gratuït

Inscripcions: Aquesta adreça electrònica s'està protegint contra robots de correu brossa. Necessiteu que el JavaScript estigui habilitat per a mostrar-la

El codi QR és un sistema de codificació d’informació com els coneguts codis de barres. També se l’anomena codi BIDI perquè és un codi bidimensional, i sembla que últimament agrada més anomenar-lo així. (Podeu trobar informació més tècnica a la Wikipedia)

Va ser creat el 1994 per Denso Waves com un sistema pensat per a ús industrial tot i que amb els anys se li ha donat un ús més comercial. Aquesta empresa japonesa en té la patent tot i que no fa ús dels seus drets i és per això que s’ha fet tant popular en el Japó.

El sistema funciona de la següent manera: el codi es publica sobre qualsevol suport (paper, plàstic, lona, roba, projectat en una pantalla, etc) i amb la càmara del telèfon mòbil es fotografia. L’aparell interpreta el codi i ens mostra a la pantalla la informació que conté. Pot ser des d’una adreça de pàgina web, unes dades de contacte, una frase, una imatge, ...

Els avantatges de publicar la informació codificada enlloc d’escrita són diversos:

• reducció de l’espai necessari per contenir la informació.
• les dades es capturen amb un segon, s’emmagatzemen i així és poden llegir més tard.
• si són unes dades de contacte es poden guardar immediatament a l’agenda del telèfon mòbil sense haver-les d’introduir manualment. I si el telèfon es pot sincronitzar amb l’ordinador es poden passar després a l’agenda de contactes.
• si es tracta de l’adreça d’una pàgina web, l’usuari hi pot accedir al mateix moment des de la connexió a internet del seu telèfon mòbil; no cal que memoritzi l’adreça web, ni que més tard es recordi d’entrar a la pàgina. Ho vol veure al moment i no haver-hi de pensar més.
• i evidentment, els codis secrets sempre tenen un punt d’intriga que els fa molt atraients.

Aquest sistema revolucionari pel món de la comunicació i la publicitat per fi ha arribat a Europa. L’únic requisit és que el telèfon mòbil disposi de l’aplicació que tradueix el codi en text. Concretament a Espanya, ja fa alguns anys que existien algunes aplicacions amb aquesta finalitat però no ha estat fins ara que Vodafone i Movistar han llençat gratuïtament una aplicació (només enviant un SMS), fet que popularitzarà els QR i obrirà per fi les portes de bat a bat a aquest sistema de comunicació. Pels usuaris d’Orange sembla que estarà disponible l’1 d’agost.

L’arribada del codi QR obre un ventall infinit de possibilitats accessible a totes les marques. La generació d’un codi QR és gratuïta, això sí, cal generar uns bons continguts per treure’n el màxim profit.

Alguns exemples:

• una tanca publicitària explica un promoció, mentre esperem al semàfor, des del cotxe fotografiem el QR que conté el cupó promocional. Quan arribem a l’oficina l’imprimim.
• en una revista veiem l’anunci d’un sorteig que ens diu “participa ara”. Fotografiem el QR i ens apareix a la pantalla el missatge “fes clic per participar”. Fem clic i al moment el nostre telèfon mòbil s’inscriu en la promoció.
• introduïm un QR a la nostra targeta de presentació, així els nostres clients poden guardar les nostres dades al moment i evitem que perdin la targeta o no es recordin d’introduir les dades manualment.
• estem al cinema i projecten un QR per descarregar-nos la cançó de la pel·lícula, el fotografiem i al moment tenim la música.
• a l’autobús veiem una persona amb una samarreta amb l’estampat d’un QR, el fotografiem i descobrim quin missatge conté.

En un món on els mitjans publicitaris convencionals estan perdent força per moments, a causa del seu cost i la saturació de missatges que contenen, el codi QR significa una alternativa més per aconseguir impactes de qualitat a un cost baix.

Se t’acut algun altre ús dels codis QR? Els has utilitzat ja en la teva marca? N’has trobat algun de destacable? Deixa comentaris i comparteix les teves experiències. Entre tots podem aprendre més.